Danielle y Rob Reid son conscientes de que el modelo tradicional de tienda está cambiando. Y no solo porque haya aparecido el método de compra on line, sino porque las necesidades y prioridades de los consumidores son otras. Cuando se propusieron montar su negocio querían ofrecer un modo de vida, una manera de vivir diferente, en la que el diseño y el buen producto pudieran correr de la mano. Folklore nació para el consumo sostenible del diseño, en el que se tuvieran en cuenta factores como la perdurabilidad de los productos y el buen acabado, que en la mayoría de las ocasiones va ligado al trabajo de los artesanos de toda la vida. Gente que lo que quiere es conseguir buenos productos sin que importe demasiado el tiempo que haya que invertir en su realización para que quede perfecto. Por eso, Danielle y Rob no tienen problemas a la hora de buscar este tipo de productos.

Sus continuos viajes por Tel Avid, New York, Tokyo o Berlín, entre otros destinos, favorecen esta búsqueda de producto especial. Entre sus diseños y colaboradores están Laura Fletcher, que tiene una linea textil hecha a mano, o Felix McCormack, que hace taburetes de madera tintados con pigmentos naturales.

193 Upper Street. Islington London N1 1RQ. Fotos: Paul Underwood.

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